在體育賽事的舞臺上，每一場激烈的對決都承載著運動員們的汗水與夢想，也牽動著無數球迷的心。日前，浙江城市籃球聯賽（“浙BA”）決賽，賽場內迎來杭州隊與麗水隊的巔峰對決。而賽場外，首部記錄浙BA賽事風云的熱血實錄——《超越勝負：浙BA的答案》也掀起銷售熱潮，為這場體育盛宴增添了別樣色彩。
《超越勝負：浙BA的答案》由浙江攝影出版社出版，以獨特視角和生動文字，記錄了浙BA聯賽從創辦到發展的全過程，展現了運動員們在賽場上的拼搏精神和感人故事。書中不僅有精彩的比賽回顧和數據分析，還有運動員們的專訪和幕后花絮，讓讀者能夠更加深入地了解浙BA聯賽的魅力。
浙江省新華書店集團閱讀服務事業部副總經理王振表示，“我們把浙BA與《超越勝負：浙BA的答案》結合，在全省各地新華書店開啟了一場‘書香+體育’的宣傳聯動，不僅實現了‘看賽事、讀好書、傳精神’的多重效果，更有效提升了圖書曝光度與讀者關注度。”
杭州市新華書店聯動浙江攝影出版社，以“線上為重點、線下為輔助”，在浙BA總決賽現場開展《超越勝負：浙BA的答案》直播宣傳并售書。活動以“線下造勢、線上引流”為思路，打造全方位宣傳矩陣。籌備初期，線上小組多次研討，結合賽事進程、球隊特點及書籍核心制定宣傳方案。線上預熱階段，提前一周啟動造勢，利用杭州市新華書店官方微信公眾號、視頻號以及抖音、小紅書等平臺，構建多渠道宣傳網絡。設計團隊精心制作宣傳物料，突出“書香+體育”特色；運營團隊把控宣傳節奏，及時響應網友互動。截至決賽開賽，各平臺相關內容累計閱讀量突破10萬次，話題討論量超200條，有效提升書籍熱度。
決賽現場，杭州、麗水兩地新華書店專門組織員工擺攤售書，并熱情地為球迷介紹書籍的內容和特色。許多球迷在比賽間隙紛紛來到售書區域，挑選自己心儀的書籍。來自麗水的球迷張女士說：“我一直關注著麗水隊的比賽，看到這本書里有關于我們球隊的精彩記錄，非常激動。我會把這本書帶回家，好好珍藏。”
搭乘浙BA快車流量，浙江新華一直在探索嘗試“文化+體育”的營銷新路徑。如臺州黃巖書城與浙江攝影社、天佑城聯合舉辦浙BA球員見面會。活動現場設置《超越勝負：浙BA的答案》新書推廣展位，凡現場購書者均獲贈限量球員明信片，還有球員親筆簽名。這一聯動大大激發了球迷的參與熱情與購書意愿。活動還通過臺州市新華書店的抖音號全程直播。
聯動優質資源，推動全民閱讀，傳遞奮進精神，浙江新華以“文化+”打破場景壁壘，豐富傳播形式，為文化浙江、品質生活貢獻新華力量。
浙BA決賽場館外，麗水市新華書店設立《超越勝負：浙BA的答案》新書推廣展位，吸引眾多現場觀眾翻閱購買。